当苹果在UX与时尚设计上遭遇双重滑铁卢，我们还称之为好设计吗？

尽管在发布前就炒作了好几年，Apple Watch的销量还是一路下滑。

在Apple Watch发布前没多久，苹果就宣布这一次不会打破以往的销售记录，这可不是什么好兆头。现在从第三方分析公司Slice Intelligence的一份新报告来看，发布之日至今，Apple Watch的销售额下滑了90%。这可是个很大的数字，因为这代表着口碑问题——早期的购买者没有成为自发的水军。此外，这份报告还显示了一个问题，在可穿戴设备这个市场里，Fitbit比苹果更卖座。苹果可能已经击败了像Pebble这样生产智能手表的公司，但并没有瓦解那些生产可穿戴设备的较大公司的市场。

试想一下，在iPad发布几个月之后，我们发现它还是没卖过一些款式的Windows平板电脑。几百万只的销量听起来不错，但比起我们期待苹果所带来的那种轰动效果差得太多。仅仅几个月之后销售额就急剧下滑了？这可不是什么好兆头。

Apple Watch没能成为可穿戴设备市场的当下流行。对苹果来说，这就是失败。

Apple Watch还会东山再起，像iPad那样两年卖个1亿台，还是像iPhone那样三年卖个1亿部？还有时间——不过没有这样的趋势。（公平来讲，这份预测是基于Slice公司收到的电邮数据，而不是基于苹果自身的数据）即使大方地四舍五入一下，Apple Watch还是没能成为可穿戴市场的宠儿。对苹果来说，这就是失败。

到底是怎么一回事呢？对于那些崇拜甚至只是钦佩苹果设计师的人来说，答案可能听起来近似异端邪说：如果蜕去所有精雕细琢的金属外壳，蜕去镁光灯下的精致外观，Apple Watch并不是真正经过精心设计的呢？

到目前为止，Apple Watch似乎不怎么有用，也没有那么时尚。

它其实没那么好用

早期的评论满是试探性质的批评，还有针对为什么要先拥有Apple Watch的复杂解释。《纽约时报》：需要浪费三天，困惑而沮丧地学习使用它。其他人指出：（它）技术性能差，缺少有意义的应用。很多评论中都包含这样的警告：“它谁都不适合……”TechCrunch发布了一条很有影响力的评论，指出Apple Watch的一种使用方式，也成为了它的号召力：扫一眼屏幕，节省时间——就好像所有的青少年和老奶奶都喜欢花上500美元只为了每天节省几秒的时间。（此外更多情况下，人们收到的是一条手表提示，让佩戴者查看手机。）

苹果并不是不时尚，不过时尚转变的节奏可比iPhone两年的更新周期要短得多。

在发布前，大部分开发人员抱怨苹果把Apple Watch的功能限制得太死，难以创造丰富、有意思的体验。大概是为了保护Watch有限的电池寿命，应用都在iPhone上运行，还禁止了传感器和触觉反馈技术。另外很多图形元素必须下载到Watch上，而不是源生自带。苹果已经发布了一个新的SDK来放宽其中的一些限制，用户体验肯定有所提升，不过目前限制还没完全解决掉。

从用户体验的角度来看，目前尚不清楚苹果是否找到了人们如何与Watch互动。考虑到Watch有四种通知类型：“glance”（一瞥），short look（短时通知）、long look（长时通知）以及只在数字表盘内弹出的那种通知。有时候会有你需要的信息。有时通知只是提醒用户打开iPhone上的应用。苹果是否找到了合适的方式来使用自己发明的工具，我们不得而知。尽管有三种不同的触摸界面——基本触摸、Force Touch和Digital Crown，Watch仍旧十分依赖苹果的语音识别功能Siri，对听觉有很大压力。

不够时尚

你的Apple Watch去哪了，Drake？

你的呢，Karl Lagerfeld？藏在袖子里了吗？

尽管Beyoncé还在Instagram上偶尔戴一下她的金表带苹果（诚实点来讲，肯定是苹果偷偷赞助的，我们过个40年拿到回忆录时就能看到）。

从两方面来看，名人兴趣衰退可能标志着新酷元素的冷却。这不是Watch的错，而是因为苹果也无法抵挡时尚的风向转动，时尚转变的节奏可比iPhone的更新节奏要快得多了。也许Apple Watch有一阵子光鲜夺目，不过现在就算不差，至少也是普通货了。

我们先忽略掉单纯从一张精心策划的图片里预测Beyoncé的日常科技与时尚选择有多难。她不会每天戴同一块表；她为了追逐时尚每天都会更换扮相。什么时候戴它？

平日穿戴的一块漂亮手表，与结婚戒指和黑皮鞋搭起来合适，低调不抢眼。你可能会经常佩戴，但不会一直戴。

但Apple Watch不只是一件珠宝。不天天戴劳力士也不是什么大问题。不天天戴Apple Watch，又怎么进行购买支付、证明身份还有查看邮件这些事情呢？对Apple Watch来说，想要取代手机的功用，甚至部分取代，就必须得一直佩戴。而看起来——至少根据我对名人Instagram的科学分析，(And we're talking about gifted $17,000+ version here, which at least brings the cachet of excess. 入门级模型可能更加无害，但仍是智能手表，智能手表仍是你腕上的Segways。

苹果考虑的仍是ID而不是UX

所有这些都指向Apple Watch的根本缺陷：这是一件短视的工业设计杰作，曲面玻璃之下的微芯片用Velcro牢固而优雅地锁住。太过注重外观导致忽略了软件体验。而讽刺地是，能够抵消令人失望的UX体验，还有日日戴着同样手表枯燥性的，正是软件体验。

Apple Watch的网页上有一大堆各式各样的外观，但终你买到的Apple Watch只有一种样子，软件几乎没有什么样式的改变。

苹果尚未对第三方开发者开放电子表盘，即便开放，表盘本身也很难避免看起来死气沉沉，像随时会耗尽电池而亡。

虽然执行得很好，却本身设计却不怎么样，这正是Apple Watch走向衰亡的原因。实用方面：难以使用，而且不解决有意义的问题。时尚方面：缺乏亘久的内在核心，也跟不上快时尚的节奏。

我不确定Apple Watch想要崛起，是否得解决所有这些问题，不过至少也得解决其中一个。在此之前，Apple Watch还是“不适合任何人”。很明显，没能像大家预期的那样好。