历时四年多的3Q大战，终以360诉讼请求被驳回而尘埃落定。3Q大战的判决结果却未让两家积怨已久的互联网公司偃旗息鼓，一场新一轮，来自应用商店的3Q大战正在持续发酵，不经意间便可嗅到空气中的嗜血腥味。

2014年，注定是多事之秋、血刃严冬。

历时四年多的3Q大战，终以360诉讼请求被驳回而尘埃落定。3Q大战的判决结果却未让两家积怨已久的互联网公司偃旗息鼓，一场新一轮，来自应用商店的3Q大战正在持续发酵，不经意间便可嗅到空气中的嗜血腥味。

财报角力

在腾讯、360两家的Q3财报中，很意外地出现了一个焦点——应用商店。

首先，腾讯在11月13日发布的财报中，马化腾出人意料地首次提到旗下应用商店——应用宝。财报原文为“过去一个季度，我们也在移动游戏和PC游戏领域延续了领先的地位，大幅度增加了应用宝的市场份额，并通过增强手机特权重振了订购类产品的增长。”

随后，360遥相呼应，周鸿祎在财报电话会议中表示，尽管面临激烈的竞争，基于Android的应用商店360手机助手继续占据市场领导地位，仍在Android应用分发市场上占据大份额。

马化腾、周鸿祎不约而同地提到两个关键词——应用商店与市场份额，足可见应用分发平台已上升至腾讯、360的企业级战略。两家同时提及绝非巧合，财报角力只能算是双方热身的回合，对于移动互联网下一张船票的争夺，势必血雨腥风。

社交之谋

10月30日，360发布360手机助手3.0版;11月27日，腾讯发布应用宝5.0版，两款应用商店的新版都统一指向“社交分发”。而当腾讯应用宝瞄准“社交分发”大举进军之时，却触及到360敏感的那根神经，毫无征兆地打起“社交分发”的头名保卫战。

11月28日，应用宝5.0版发布次日，360高频次发布围绕“社交分发”关键词的公关稿件，意图十分明显，直指“社交分发”的头名宝座。这轮传播清一色定调360才是国内“社交分发”的首创者，暗指应用宝在360手机助手内测后大肆抄袭。而在12月2日，360发文盘点360手机助手诞生始末，点名腾讯应用宝是跟随策略，两者正式发布时间相差有一个月之久。

“社交分发”的头名，对360真的那般重要么?答案是：非常重要!这个头名，是360不得不争且可争的“名头”，当360真正站在社交分发的大潮中时，它在颤抖，因恐惧而颤抖。我想老周也十分清楚，关于应用商店的社交之战，360不得不打，即使面对腾讯这样的社交巨头，也只能以卵击石、硬着头皮上阵。

反观腾讯，似乎倒有些云淡风轻的感觉，没有和360纠缠于“社交分发”的口水战。但对于360，赢得了国内社交分发一哥的美名，也只是享受了口舌之快。对于用户、开发者，这个头名却没任何意义。作为国内分发市场的老大，这次未免太小家子气了。

若谈应用商店的社交分发，应用宝确实晚于360近一个月时间，但抄袭却是无稽之谈。但凡了解应用商店的朋友，使用后都会有同感，两款产品完全是不同基因的产物，即使都在重推的“社交分发”功能，功能实现上也相去甚远，抄袭之说只能算是360扰乱视听的公关手段而已。

但谈到社交分发，360却忽略了一款腾讯系的核心产品——手机QQ。作为应用宝的重要入口，手机QQ早早开通了应用宝版块，其中便有基于QQ关系链的“好友热玩榜”、“好友在玩”等社交分发功能。而在应用宝5.0版中，新增的各项社交分发功能与手机QQ更是一脉相承，同时额外增加了微信平台的通路。不难发现，手机QQ才是腾讯试水社交分发的阵地，时间更是大大早于国内任何一款应用商店，殊不知360是粗心遗漏、还是刻意规避。

市场变局

目前，360手机助手、腾讯应用宝、百度手机助手三大巨头纷纷推出基于社交功能的新版产品。360是基于附近地理位置及用户手机号的社交体验，应用宝接入了QQ、微信社交关系链，百度则利用大数据做精细化分发。如果比喻成社交软件，360手机助手很像秘密、无秘这样的匿名社交工具;应用宝则是QQ、微信的熟人社交工具;百度手机助手像新浪微博，更像开放社交。

社交分发异军突起，国内应用分发市场也随之风云骤变。但目前各方对于“社交分发”的能力多有夸大之嫌，如果说社交分发是应用分发市场的必然趋势，那他一定不是终定局的因素：

360手机助手：瘦死的骆驼不一定比马大!

360手机助手在国内的地位毋庸置疑，其分发量及分发效果有口皆碑。但360手机助手却早早陷入发展的瓶颈期，腾讯、百度的奋起直追、利用用户手机号重构社交关系链硬玩社交、继《刀塔传奇》后卖座游戏严重缺失，上述种种都成为360的困局所在。与其和竞品打嘴仗，不如思考如何从产品层面与百度、腾讯抗衡。在应用分发市场，瘦死的骆驼不一定比马大。

腾讯应用宝：“壮士断腕”玩社交分发

应用宝的社交功能，彻底变革了应用商店的应用推荐方式，实现根据用户属性及社交圈的定制化。新版中，应用宝甚至直接去掉了应用商店必备的首页banner栏，随之腾讯系应用已不再占据应用宝的顶部位置。应用宝施行去腾讯化、强平台化，对用户实现定制、个性、社交化，使用户能获取佳的产品体验，也为开发者带来全新的分发渠道及方式。

但弊端也很明显，应用宝极大弱化了腾讯系应用的窗口作用，势必降低旗下产品在安卓平台的推广效率。腾讯不惜牺牲眼前利益，以谋求应用宝在国内市场的稳固地位，它将成为国内应用分发市场的大变量。

百度手机助手：大数据坑了百度

百度手机助手新版增加了基于百度大数据的应用推荐模式，相比传统模式更具时效性和群聚效应。但和真正意义的社交分发相比，却是风马牛不相及也。而百度经过大数据推出的1小时热应用排名，虽然充分利用的百度的用户数据优势，但回归用户而言，却是个不折不扣的鸡肋产品。百度手机助手及91助手的改版之作，在3BT中为失败，深刻研究如何挖掘用户核心需求才是百度必须恶补的课程。

豌豆荚：被淘汰的昔日巨头

豌豆荚近期负面缠身，于产品本身也处下风，今年早早将重点落在娱乐资源方面，似乎昭示着豌豆荚已提前退出了国内应用分发市场阵营。

小米应用商店：暗中潜伏的大黑马

为何提到小米?我认为小米应用商店绝对具有黑马潜质，同时希望百度、腾讯、360等分发巨头提前警醒，小米很有可能是之后大家的强敌手。小米应用商店市场份额暂时与行业巨头差距较大，但小米的核心优势在于，它有着相对完备的移动互联网生态布局。从底层的智能硬件(小米、红米、小米平板)，到基于Android的ROM((MIUI)，再到小米全系列应用产品(小米商城、应用商店、安全中心、小米云服务、浏览器、米聊等)，这些形成了小米独家的移动生态壁垒，国内腾讯、百度等巨头也尚存差距。

伴随小米智能终端出货量的持续攀升，小米应用商店仅作为出厂预装应用，就能不断提升用户量及市场份额。说句玩笑话，如果小米成为苹果一样的科技巨头，小米应用商店绝对有媲美APP Store的可能。

淘宝手机助手：看不清路数的富二代

我对于淘宝手机助手的印象，仅有两次：次，今年上海的ChinaJoy，在淘宝ToB展台上;第二次，在近期，阿里“去啊”投放公交站牌广告，淘宝手机助手以合作伙伴身份露出。目前淘宝手机助手似乎尚未发力，但毕依托于阿里巴巴这个目前国内的互联网公司，也依然是国内分发市场的变数所在。

结语：社交分发的核心目的，不是社交而是分发。通过社交手段，在用户端提升使用粘性和交互频率，以此增加用户留存时间、提升分发效率;对CP厂商、开发者，则提升其有效分发能力，借助社交精准获取核心受众。

对于腾讯、360，针对社交分发的产品形态还相对简单，仍有很大的想象空间值得深挖。只有当社交属性将用户、CP厂商、生活服务、应用商店四者全面打通，那时的社交分发才能成为应用商店的杀手锏。

本文仅代表作者观点

来源：黑问专栏

作者：玄安