斗鱼悄然上线购物功能 直播带货迎来新玩家

更新时间:2020-04-01 11:34:00 点击次数:998次

这几天,水友们在逛某些直播间的时候,偶尔会遇到主播正在滔滔不绝地介绍一些商品,而在页面右下方,一项名为“斗鱼购物”的新功能悄然上线了。

在斗鱼购物中,主播们正在介绍的产品全部陈列其中,并且是以折扣价面向所有正在收看直播的观众。

这种“主播+电商”的玩法正是直播行业风头正盛的直播带货模式,淘宝、快手、抖音等多家平台都已经在这个领域展开厮杀,作为游戏直播行业的领先者,斗鱼(NASDAQ:DOYU)也加入了这个市场的尝试。

试水直播带货

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,预计2020中国在线直播用户规模将达5.24亿。艾媒咨询分析师认为,随着用户规模增速逐渐放缓,直播行业人口红利逐渐消失,内容将是推动利润进一步增长的关键,成为各平台竞争的重点。

作为游戏直播行业的领先者,斗鱼MAU(月度活跃用户)达到了1.66亿,2019年第四季度付费用户数量达到730万。斗鱼以游戏直播板块为核心,对国内外最受欢迎的3000款游戏进行互动式直播,逐步向户外、娱乐、音乐、舞蹈户外、二次元、科技教育直播等领域拓展,拥有游戏行业最受欢迎的头部主播资源。通过直播、鱼吧等产品,打赏、弹幕、评论、关注等功能,斗鱼打造了游戏行业最活跃的线上互动社区,具备多元化的变现方式。2019年第四季度,斗鱼营收为20.6亿,其中,来自广告和其他营收为1.7亿元,相比直播收入的18.9亿元,品牌广告业务还有巨大的增长潜力。

随着公司品牌知名度的提高,广告主的需求也在逐渐增多,这部分业务在未来的增长潜力也值得期待。为了进一步挖掘内容,拓展更多商业模式,斗鱼先后尝试进入云游戏、电竞陪玩等极具商业潜力的市场,这次试水直播带货也是斗鱼在诸多创新业务中的新尝试。

据斗鱼营销中心负责人李鹍介绍,斗鱼一直对商业模式的创新持开放态度,平台在电竞行业为游戏“带货”的能力行业有目共睹;“斗鱼购物”正是平台在游戏推荐之外,满足用户的多样化消费需求的一次全新尝试。

斗鱼电商直播项目从2019年12月份启动,到今年3月份,斗鱼已经先后通过峰峰三号、正直博等户外主播在直播带货业务上进行了尝试,与阿迪达斯、耐克等运动品牌展开了合作,并取得了不俗的成绩。

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