虽然如今的手机很好玩，行业也很庞大，可其中“泡沫”实在太多，很多品牌沉迷于玩套路，比如，把拿来主义当创新、用各种花哨的PPT忽悠消费者、抛售概念制造噱头……

短期来看，玩套路薅羊毛还是能挣些块钱的，可这势必长久不了。

在当下，手机行业日渐成熟，消费者的购机行为也逐渐理性，这直接导致整个市场进入平静期，过度膨胀的状况再难出现，甚至规模还会出现萎缩。据Canalys、Strategy Analytics、TrendForce等多家机构的统计数据来看，2018手机出货量均出现下滑，并且预计这一趋势还会继续。

在这样的局势下，决定一个品牌命运的不再是“一技之长”，而是全面发展的能力，研发、生产、销售等等，每一个环节都不能有短板。

别是当下的小众手机品牌，几乎进入了集体没落的时代，究其原因，正是短板限制了发展，加之大品牌的份额挤压，最终或颓或亡，比如美图、锤子、努比亚、金立、360，甚至魅族、索尼、HTC等。

而一线品牌同样不能大意，即使是曾经的绝对王者--苹果。

随着iPhone2018新机的发布，苹果的状况再一次急转直下，甚至现在只能依靠降价来提振销量，这绝对是iPhone前所未有的遭遇。其中最大的原因就是产品创新达不到消费者的预期，另外还有与之不匹配的价格暴涨。

对于国产品牌来说同样如此，华米OV可以说是绝对的一线品牌，可实力也参差不齐。OV产销实力强大，但研发实力偏弱；小米性价比依旧，可科技实力和营收能力均广受质疑；剩下只有华为能做到全面发展，并且拥有“核心科技”。

手机行业也需要回归本质！

正像罗永浩所说的：“其他的（除华为GT）所谓黑科技我真的，我不是说哪一家不行，都是供应商供的都在那装什么X呢？我们都是方案整合商，完全取决于产品的定位和你的成本售价这样综合考量的一个商业行为。”话糙理不糙，这段话确实反映了如今手机圈的怪现象。

说到底，科学技术是第一生产力，在技术没有新突破之前，手机行业再靓的PPT也都是空谈，动不动就抢夺概念首发更是毫无意义。

就像当下小米与柔宇的争执，纷纷扰扰不如拿出让消费者称道的产品出来，雷声大雨点小只会被人耻笑。回归本质、厚积薄发，用实力说话才是正道。

浮躁的手机圈，是时候冷静下了~